动作影史首位三岁的票房影帝，哪吒信得过踩上了迅速旋转的风火轮。

故事的一面发生在场内。《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）自1月29日上映于今，齐集刷新票房记录，被外界形容为“高开爆走”——据灯塔专科版数据，2月8日，其总票房冲破75亿，超过《神偷奶爸3》，插足全球动画片票房榜前10；2月9日，其不雅影东谈主次超《战狼2》，成为中国影史不雅影东谈主次冠军；2月10日，其总票房冲破11.59亿好意思元，向上《小黄东谈主大眼萌》，插足全球影史票房榜前6名，亦然票房TOP10动画电影唯一非好莱坞影片。

热搜居高不下，全民为之荧惑。与有荣焉的，还有IP繁衍品的耗尽盛况。

从电影官方发布的授权临近书籍来看，这次《哪吒2》的配合品牌近20个，臆造耗尽与实体耗尽兼具，其中便包括大众熟悉的卡牌联名。

卡游与《哪吒2》配合推出的保藏卡，第一批居品迅速售罄，不少耗尽者惊奇“一卡难求”，外交平台也不乏求购和溢价回收者，热度可见一斑。

而就在2月13日，卡游与哪吒2联动的新品也依然登陆商场，为止发稿前，其线上天猫旗舰店的第二批预售依然破万。

动作卡牌边界的代表性公司，卡游也再次被推向台前——事实上，在国漫IP的繁衍品开垦中，这家公司依然走过了一段漫漫路，哪吒卡牌的出圈，便像汲引事后的一枝硕果。

当哪吒从大银幕走向方寸之间

《哪吒2》上映期间，卡游的哪吒之魔童闹海斗天包（保藏卡）、混元宝盒单卡及徽章也同步推出。其中，保藏卡包含SP专版光刻卡、国风立绘卡、3D光栅卡、剧情卡等14个卡种，烫金、闪膜、逆向、光刻等时刻加成，制作细腻。

除了在线上渠谈预售情况火爆之外，在份量更重的线下渠谈相似振奋涌动，“上架的前几天，哪吒卡牌就被抢完。”北京一家卡游门店的伙计说谈。

但影迷和玩家们的表情依然在迅速攀升。目下，卡游哪吒的高罕卡牌，尤其饺子导演的亲签卡在二手平台有不少用户求购。振奋同步扩张到外洋，全球卡牌交往的头部平台eBay上，一套90张的哪吒卡牌溢价至43.99好意思元以上。

“嘶！”李怀风倒吸一口冷气，挺身上前，不是惊讶，而是在抽烟。

地处偏僻郊区的这座重型监狱占地面积极为宽广，大约有数百亩的面积，冰冷高大近十米的围墙将这里围成另外一方世界。时刻有荷枪实弹的特种兵巡逻经过，而在中央的一处高塔型建筑上，四个方向都铁打不动地轮换着四名持着M43型步枪的枪法精准的警卫。甚至在某些不起眼的角落，伸出几支黑洞洞的枪口。这是时刻待命严密监察的狙击手。

卡游的吵杂，是哪吒爆火的侧影，也引出一个交易之问——一部电影的影响力能席卷几许边界？细观点谜底是，好变装与好故事毫不会止于银幕，会以各类鲜美的面孔存在于多量个方寸之间。卡牌与手办、前卫与联名，都是好IP再一次被记取、被传播的面孔。

就文化IP繁衍品开垦的底层逻辑而言，IP频繁凭借践诺自己的招引力团员第一圈层的粉丝，此后续的各类授权配合则成为其扩大粉丝群体的载体。后者不受时效性适度，也能进一步施展创造性，在不断的二创经过中，IP的价值便得以调遣、放大，以致形成某种“IP王国”般的生态。

《哪吒2》为中国IP繁衍品开垦竖立了绝佳样本。天猫玩物潮玩行业关系崇敬东谈主此前对媒体透露，《哪吒2》关系商品在平台的搜索和成交增长是爆炸式的，平均每天较前一日有向上10万的搜索东谈主数增长，极端冷落。2月8日，淘宝官方数据骄慢，哪吒系列形象授权临近在平台上销售额已冲破5000万元，且成交量仍在飙升。

不同于第一部的仓促，《哪吒2》的IP授权已明显更为熟谙。早在电影上映前的2024年12月11日，光辉传媒便对IP授权情况作出流露——“依然策动并将应时推出品类丰富、价钱区间较广的繁衍居品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出书物、毛绒居品、生计用品等等，可满足不同东谈主群的各类化需求。”

彼时便被选中的卡游，在卡牌界当然领有它的底气。

把柄卡游此前流露的招股书，为止2023年前三季度，卡游的授权IP多达44个，除奥特曼外，还有像斗罗大陆、蛋仔派对、火影忍者、名捕快柯南等等。在中国集换式卡牌行业，卡游以71.0%的商场份额位居第一位。

要是说在以前，凭借对奥特曼、小马宝莉等常青IP的卡牌开垦，卡游在年青群体中早已风靡极端。那跟着其押注哪吒这么全民齐受众的国漫IP，卡游也再度踏上了破圈之路——一位中年耗尽者在外交平台戏弄称，“从没思过有一天会被卡游拿握，直到看到哪吒卡牌，这即是国民级IP的威力吗？”

不外，IP繁衍品的开垦永远不是一蹴而就。卡游这次出圈的叙事，也不单是“运道”地被选中，而是在IP、尤其是国漫IP的繁衍品开垦上走出一段塌实的路之后，摘下果实。

“国漫IP新标配”的前路与征程

《哪吒2》与卡游的配合背后，或多或少有着某种价值不雅的契合。

制作周期长达五年的《哪吒2》，原因只是是那句通俗的“好东西只可徐徐磨。”动作卡牌的授权配合方，卡游的国漫IP也走了五年。共同的投诚、坚忍和耐烦，为耗尽者、不雅众带来了一个粉饰边界更广、随时九牛二虎之力的“哪吒天下”。

回溯以前几年，卡游从2020年起便推出了《秦时明月》、《斗罗大陆》等国漫IP卡牌，其中的小篆字体、录取图章、回字纹等录取元素，让关系居品的视觉体验更具极端的国风感。

此后，卡游的国漫IP配合居品进一步跳脱既定框架，对IP的新颖抒发盈篇满籍。以2023年暑期档“黑马”《长安三万里》为例，该影片上映期间，卡游推出的“长安三万里诗辞书藏卡”在K9博物馆小步调上线，将影片中的经典形象配以代表性诗句，用小小的卡片定格经典的历史短暂。同期，卡游还在小步调中制作“醒觉诗词”等答题步履，在线下配合门店建造古诗词“飞花令”步履，既为用户带去多元保藏体验，也让教材中的句句篇篇动了起来。

与长红IP的配合开垦之外，难度更高的原创IP也没落下。在本年河南春晚中，卡游在入手阶段便介入IP开垦，最终在节筹备呈现中，中国神话故事中的四大天王化身现代乐手，构成“天庭潮音”，视觉体系和IP践诺都极具解构张力与现代潮水感。卡游也在河南春晚同期推出“天庭潮音”的首款联名卡牌。

一个接一个的IP作念下来，让卡游在国漫IP边界的贯通度和招供过活益擢升。有行业东谈主士对36氪暗示，“在卡牌界，卡游目下应该算是国漫IP授权配合的新标配了。”

上述东谈主士称，卡游这些年的增长与出圈并非通俗的IP拓展，其“硬身手”才是其成为标杆的基础方位。居品身手是一方面——兼具品性与工艺、践诺价值与耗尽价值的“谷子”，无疑更具生命力。

以这次的哪吒卡牌为例，卡游不仅收复了电影中的“名局势”，也在赢得版权方许可后进行了特殊的工艺狡计。卡游关系崇敬东谈主此前还对媒体谈到，“为了让哪吒的外传故事呈目下线寸间，咱们在卡牌狡计经过中，加入了多种印刷工艺，信得过呈现电影中的好意思学作风。”

另一方面，抽卡小心当下的体验感，这决定了线下场景的不成或缺，决定铺货粉饰度的渠谈相似伏击。

卡游招股书流露的数据骄慢，其主要销售面孔是经销为主、直营和零卖为辅，目下领有的230个经销商粉饰了31个省份。这么的渠谈身手在卡牌边界独树一帜。

将视角拉高来看，IP繁衍品最终会成为一门奈何的生意？全球的标杆前例“迪士尼”，用践诺诉说了一条真谛——践诺与耗尽从来不长短此即彼的话题。

第三方数据骄慢，《冰雪奇缘》系列在2021年的总销售额达到141亿好意思元，其中耗尽品及授权居品的总营收高达105.88亿好意思元。在迪士尼大中华区2025耗尽品部启动大会上，其耗尽品部亚太区高档副总裁及总司理林家文注视谈到的“草莓熊”又是新的经典案例——“三年时期迪士尼将‘草莓熊’这一变装从‘唯惟一部电影作品的邪派’打变成插足到耗尽者生计方方面面的‘万东谈主迷’。”

令东谈主答允的是，以前很长一段时期内，IP繁衍品的生意似乎只是围绕着迪士尼这么的国际大公司伸开；如今，如哪吒刷新记录般的叙事入手在中国的泥土中长出。

票房古迹之后星闻，哪吒系列在中国影史和天下影史势必会留住浓墨一笔，一个降生于中国古典文化的长青IP也就此出现。在席卷各地的“谷子热”与优质国漫IP的加成下，卡游大概不单是“国漫IP新标配”，更是中国“IP期间”中那股同向而行的伏击生态力量。