东方甄选的主播 “紧箍咒”：是保护照旧拘谨？

在直播带货这片风浪幻化的江湖里，东方甄选曾凭借董宇辉这颗 “超等明星” 一齐呐喊大进，可如今，却像是给我方套上了一个 “紧箍咒”，对主播们严加管控，这背后到底是如他们所说在保护主播，照旧在过度拘谨呢？

咱先来唠唠顿顿这事儿。前阵子，顿顿在直播时流露，有个综艺节目邀请他和家东说念主一说念干与，这关联词个露脸的好契机，他本东说念主也挺想去的。可公司却因为左券原因给推了，顿顿那时就流表示对公司的发火。这事儿一出，孙东旭赶快恢复，说公司饱读舞主播发展，但历史上在这方面吃过亏，不但愿再有雷同风浪影响小伙伴们。这话听着未必挺有深嗜，可细品品，不即是怕再出个董宇辉嘛，怕主播脱离公司管控，坏了他们的 “一池春水”。

东方甄选动作生意组织，想掌控主播这中枢一环，乍一看没啥间隙。可关于主播来说，就像顿顿，他们在干好本员责任的同期，有契机去拓展我方的行状领土，难说念不应该去争取吗？这就好比一个东说念主在单元干得可以，外面有更好发展契机找上门，他想去试试，可单元即是不放东说念主，说是为了你好，你能乐意？

其实顿顿早就有过 “怨言” 了。2024 年 6 月，他在文静生计直播间就说对公司措置有些失望，待遇虽说可以，但公司一些作念法让他很恼火，比如开新账号不和主播商榷，遇到舆情危急公关部门也不得力。再联系此次综艺风浪，看来董宇辉走后，东方甄选和主播之间的关系远莫得名义看起来那么协调。

俞敏洪在 2024 年 7 月 26 日的鼓舞疏浚电话会议上也提到，自从东方甄选火了后，收集力量和公论就一直围绕着他们，有些东说念主推波助浪，各式利益势力掺和其中。他还直言东方甄选不会再出现主播配置落寞平台的情况。这话说得斩钉截铁，可就在前一天，他还把 “与辉同业” 送给董宇辉，让他单飞。这不是有点矛盾吗？说白了，即是东方甄选怕了，怕再出现一个董宇辉，打乱他们的节拍。

可这中间有个很彰着的悖论。直播带货行业，那关联词很是依赖大主播的，东方甄选在 “去辉化” 之后，功绩就受到了冲击。2025 财年中期，营业收入同比下落 9.32%，还净亏蚀了 9650.3 万元。反不雅董宇辉的 “与辉同业”，2024 年 1 月 9 日到 2025 年 1 月 8 日这一年，在抖音累计带货超 102 亿元，成了抖音预估带货销售额最高的直播间。这就像是东方甄选既想去世董宇辉这个 “职守”，又眼馋他带来的繁密流量和收益，典型的又爱又恨。

再说回俞敏洪，他在董宇辉之前，那在新东方和中国企业界关联词响当当的东说念主物，个东说念主铁汉方针颜色浓厚得很。东方甄选一初始亦然想把他打形成 “头牌”，直播间挂着他的卡通头像，主播开场白也都是 “接待来到由俞敏洪本分带队……”。可谁能预料，2022 年 6 月 9 日董宇辉一爆红，总计这个词东方甄选的 “主角” 就换东说念主了。俞敏洪那时还合计这仅仅无意，热渡过了就没了，可事实解释，他王人备低估了董宇辉的影响力。

自后董宇辉在东方甄选的待遇和地位，那关联词让不少不雅众都替他鸣不服。和好意思 one 对待李佳琦比拟，东方甄选对董宇辉显著差了不啻一星半点。这事儿若是往深了挖，还得提到罗永浩。往日罗永浩在新东方亦然名师，可新东方上市后，手持股权的高管都金钱解放了，他却只拿着固定薪酬，一气之下就离职了。当今董宇辉的情况和往日罗永浩有点像，都是名师创造的流量价值被平台吸走了，个东说念主 IP 长期没主意滚动为股权或者分红。这种管控想维，在互联网期间 “个体即品牌” 的大环境下，那龙套可不就来了嘛。

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历史老是惊东说念主的相似，新东方往日因为 “去名师化” 错失了进修转型的先机，当今东方甄选在直播赛说念上又犯了不异的造作。董宇辉都仍是单飞了，可东方甄选的每一个 “负面” 新闻，都还被拿出来和董宇辉比较，这果然有点 “挥之不去的梦魇” 的嗅觉。

无论是董宇辉的单飞，照旧当今顿顿的发火，都在告诉咱们一个深嗜：MCN 这门生意，真不是那么好作念的。为啥这样说呢？生意原本即是追求细则性的，可直播带货行业偏巧靠的是最不细则的个东说念主 IP。MCN 本应该是掌控者，可当今却堕入了最窘态的境地。他们既但愿主播能像流量永动机一样，不休地带来热度和收益，又发怵主播的光辉盖过平台；既想让成本像滚雪球一样越滚越大，又没主意承担主播失控的代价。东方甄选 CEO 孙东旭的 “防董宇辉第二” 政策，即是这种窘态的典型推崇。用左券把主播的 “肉身” 锁住了，可主播的流量和影响力，那是锁不住的呀。

顿顿被推掉的综艺邀约，即是这场 “游戏” 的一个小小注脚。更可怕的是，个东说念主 IP 的不行控性还会带来公论危急。从董宇辉和东方甄选的 “小作文” 风浪，到李佳琦的眉笔风浪才艺，辛巴的糖水燕窝事件，再到小杨哥团队的危急公关，这些头部主播的 “跌宕东说念主生”，其实都是 MCN 行业本色矛盾的体现。他们碰到的公论毛病，终末伤害的都是 MCN 这门生意自身。说白了，MCN 生意口头的致命残障，即是它的价值根基建筑在对主播的无穷透支上，这样的生意帝国，就像沙滩上的城堡，随时都可能轰然倒塌。